Marketing de Influência: um passeio entre a novela Dancin' Days e a influenciadora digital Malu Borges

Autori

Clara Eduarda Carlotto Paim Universidade do Estado de Santa Catarina
Monique Vandresen Universidade do Estado de Santa Catarina

DOI:

https://doi.org/10.18764/2176-5111v20n35e25161

Parole chiave:

Artes da cena, Influenciadores digitais, Marketing de influência, Redes Sociais, Telenovelas

Abstract

Observando dois casos distintos, discute o Marketing de Influência no mercado de moda e a representação de formadores de opinião e identificadores de pertencimento no passado, buscando relações com os atuais influenciadores digitais. Investiga o impacto cultural da telenovela brasileira Dancin' Days, de 1978, que inovou ao atrelar a imagem da protagonista a produtos de moda. Em paralelo, também se analisou o trabalho da criadora de conteúdo digital Malu
Borges. Conclui-se que por meio das eras e das diferentes telas, um mesmo talento permanece: a habilidade das figuras em destaque nas plataformas de mídia em se conectarem com o público, de modo a influenciar as mais variadas
esferas da vida social.

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Biografia autore

Clara Eduarda Carlotto Paim, Universidade do Estado de Santa Catarina

Bacharelado em Moda pela Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC).

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Pubblicato

2025-06-23

Come citare

PAIM, Clara Eduarda Carlotto; VANDRESEN, Monique.

Marketing de Influência: um passeio entre a novela Dancin’ Days e a influenciadora digital Malu Borges

. Cambiassu: Estudos em Comunicação, v. 20, n. 35, p. 29–47, 23 giu. 2025 Disponível em: https://periodicoseletronicos.ufma.br/index.php/cambiassu/article/view/25161. Acesso em: 5 dic. 2025.