Ethos discursivo e cena de enunciação na propaganda "Compromisso com a Floresta #ValepelaAmazônia"
DOI:
https://doi.org/10.18764/2525-3441V7N21.2022.23Palavras-chave:
Discurso, Ethos, Cenas de Enunciação, Vale S.A., Amazônia.Resumo
Este artigo objetiva analisar a propaganda “Compromisso com a floresta #ValePelaAmazônia”, veiculada em novembro de 2020 pela empresa multinacional Vale S.A., e que consiste em um vídeo de 1 minuto de duração. O foco da análise recai sobre o modo de enunciação e seus efeitos na produção de uma imagem para a instância enunciadora, isto é, na produção de um determinado ethos discursivo. Para isso, o trabalho se fundamenta na Análise do Discurso, mais especificamente, nas proposições teóricas e metodológicas de Dominique Maingueneau acerca das noções de ethos e cenas de enunciação, que são cruciais para que se compreenda o processo de legitimação do que é dito. A análise busca demonstrar como a imagem relativa à empresa, constituída na propaganda mencionada, apoia-se em um caráter positivamente valorizado, vinculado à proximidade afetiva, à preocupação com o outro e à proteção da biodiversidade.Downloads
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