O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR LÍQUIDO: gestão da efemeridade e a lógica do mercado

Résumé

Este artigo explora as profundas transformações no comportamento do consumidor e na lógica do mercado trazidas pela modernidade líquida, conceito introduzido pelo sociólogo Zygmunt Bauman. Analisa-se a transição de uma sociedade de produtores, definida pela estabilidade da modernidade sólida, para uma sociedade de consumidores marcada pela volatilidade, impermanência e constante busca por novidades. Nesse contexto líquido-moderno, o consumo permeia todas as esferas da vida, exigindo que indivíduos e organizações se adaptem aos desejos e comportamentos dos consumidores, que mudam rapidamente. A pesquisa reflete sobre as consequências éticas e sociais de uma economia centrada na obsolescência e na renovação constante, instigando uma reavaliação da sustentabilidade e do valor duradouro dentro da sociedade de consumo.