A CONSTRUÇÃO SOCIAL DA MULHER NO DISCURSO PUBLICITÁRIO DE PRODUTOS DE BELEZA

Abstract

O presente trabalho irá debater acerca da construção social da mulher em anúncios publicitários de produtos de beleza. O principal objetivo desta pesquisa é observar as intencionalidades omitidas no discurso publicitário e os efeitos de “fazer-crer” que a marca incita a partir de suas construções sociais da mulher. A metodologia será a análise de discurso a partir do duplo esquema narrativo/argumentativo de Charaudeau, que servirá de base para uma análise comparativa de dois anúncios de televisão das marcas Natura e Boticário, duas líderes no mercado de beleza brasileiro.PALAVRAS-CHAVE: