Information Marketing as a Strategic Management Approach for Promoting Information Products in University Libraries

Authors

DOI:

https://doi.org/10.18764/2176-5111v21n36e29604

Keywords:

Information Marketing, Strategic Management, Information Products, University Libraries, Marketing Strategies

Abstract

This study addresses information marketing as a strategic management tool for increasing the visibility of digital information products offered within a university library system. Accordingly, its objective was to analyze information marketing as a management strategy for promoting information products in university libraries. From this perspective, the methodology employed applied, exploratory, and bibliographic research, bringing together the fields of information marketing, strategic management,
and the development of products aimed at university libraries. Therefore, throughout the study, an analysis grounded in the theoretical framework was conducted,
considering practical aspects in order to develop a solution arising from ongoing research that supports the planning of a digital guidance guide as a marketing strategy. 

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Author Biographies

Soraya Vieira de Albuquerque, Universidade Federal do Maranhão

Pós-Graduanda do Programa de Pós-Graduação em Ciência da Informação (PROGCIN), Mestrado Profissional, da Universidade Federal do Maranhão. Especialista em Gestão e Governança de Tecnologia da Informação pela Universidade Pitágoras Unopar (2020). Graduada em Biblioteconomia pela Universidade Federal do Maranhão (2010). Bibliotecária-Documentalista da Biblioteca Setorial do Centro de Ciências de Pinheiro da Universidade Federal do Maranhão. Possui experiência na área de Biblioteconomia, com abordagem de estudos nos seguintes temas: Fontes de Informação, Museus, Patrimônio Cultural, Competência Informacional, Formação Continuada e Gestão de Mídias Sociais.

Raimunda de Jesus Araujo Ribeiro, Universidade Federal do Maranhão

Doutora em Multimédia e Educação pela Universidade de Aveiro/Portugal (conclusão: novembro/ 2018), com grau reconhecido pela Universidade Federal da Bahia, em 12 de junho de 2019. Defendeu a tese intitulada: Internacionalização e visibilidade da comunidade cientifica da área de Biblioteconomia e Ciência da Informação (Brasil e Portugal): análise da dialética entre formação contínua e comportamento Infocomunicacional. Mestre em Ciência da Informação pela Universidade de Brasília. Especialista em Metodologia do Ensino Superior pela Universidade Federal do Maranhão. Graduada em Biblioteconomia pela Universidade Federal do Maranhão. Professora Associada, Classe D, Nível 002, Departamento de Biblioteconomia/UFMA. Professora Permanente do Programa de Pós-Graduação em Ciência da Informação - PROGCIN/UFMA. Tem experiência nas áreas de Ciência da Informação, e Multimédia em Educação, atuando principalmente nos seguintes temas: Formação continuada, Comunicação científica, Comunicação da Ciência em Rede, Redes Sociais Acadêmicas, Comportamento Infocomunicacional, Comportamento infocomunicacional e Acessibilidade, Internacionalização da Educação superior, Movimento iSchool. Gestão por competências. Coordenou o Curso de Biblioteconomia da Universidade Federal do Maranhão, e o Ciclo Avançado do Curso Mídias na Educação. Coordena o Estágio Não Obrigatório do Curso de Biblioteconomia da UFMA.

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Published

2026-06-30

How to Cite

ALBUQUERQUE, Soraya Vieira de; RIBEIRO, Raimunda de Jesus Araujo. Information Marketing as a Strategic Management Approach for Promoting Information Products in University Libraries. Cambiassu: Estudos em Comunicação, São Luís, v. 21, n. 36, p. 116–132, 2026. DOI: 10.18764/2176-5111v21n36e29604. Disponível em: https://periodicoseletronicos.ufma.br/index.php/cambiassu/article/view/29604. Acesso em: 5 sep. 2026.

Issue

v. 21, n. 36, jan./jun. 2026: Pesquisa Aplicada em Comunicação II

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