GLOBALIZAÇÃO E NEOLIBERALIZAÇÃO DA CULTURA: considerações sobre a Coca-Cola em Moçambique

Authors

  • Jefferson Santos Fernandes Universidade Federal do Ceará
  • Gleilson Angelo Silva Universidade Federal do Ceará
  • Gerlaine Cristina Silva Franco Universidade Federal do Ceará

Abstract

O presente trabalho se propõe a discutir o processo de neoliberalização da cultura frente ao atual contexto da globalização econômica, tomando como estudo de caso a atuação da multinacional The Coca-Cola Company em Moçambique. Para a consecução do trabalho utilizamos como procedimentos metodológicos a pesquisa bibliográfica e viodeográfica sobre o assunto, bem como a consulta em sites especializados. A pesquisa revelou que a bebida norte-americana constitui um importante fenômeno cultural na sociedade moçambicana, e as marcas deste processo estão fortemente impressas na paisagem. A chegada e consolidação do produto em Moçambique antecedeu o processo de independência em relação ao colonizador português, um fato que revela o poder de atuação desta multinacional sobre o território. As estratégias de marketing e o fortalecimento da cultura pop global fazem da Coca-Cola o produto industrial mais conhecido do país e com hegemonia absoluta no segmento de refrigerantes. Destacamos aqui como a cultura do consumo de grandes marcas globais implica na introdução de novos signos compartilhados pela sociedade moderna, sendo no contexto moçambicano o caso mais notável o da Coca-Cola. A “Cocalização” é, assim, um processo que territorializa diferentes espaços e principalmente a mente das pessoas.

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Author Biographies

Jefferson Santos Fernandes, Universidade Federal do Ceará

Aluno do mestrado acadêmico em Geografia pela Universidade Federal do Ceará (UFC).

Gleilson Angelo Silva, Universidade Federal do Ceará

Aluno do mestrado acadêmico em Geografia pela Universidade Federal do Ceará (UFC).

Gerlaine Cristina Silva Franco, Universidade Federal do Ceará

Aluna do mestrado acadêmico em Geografia pela Universidade Federal do Ceará (UFC).

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Published

2020-05-14

How to Cite

Fernandes, J. S., Silva, G. A., & Franco, G. C. S. (2020). GLOBALIZAÇÃO E NEOLIBERALIZAÇÃO DA CULTURA: considerações sobre a Coca-Cola em Moçambique. Kwanissa: Revista De Estudos Africanos E Afro-Brasileiros, 2(4). Retrieved from https://periodicoseletronicos.ufma.br/index.php/kwanissa/article/view/11447

Issue

Section

Artigos