O ARCO NARRATIVO DA CAMPANHA “SOMOS UMA SÓ” DA SALON LINE
uma análise do storytelling criado para posicionar a marca no mercado feminino
Parole chiave:
Marketing. Narrativa. Storytelling. Truthtelling. Salon Line.Abstract
Novas formas de comunicação humanizada, que conectam o cliente à essência da marca, estão em evidência devido à mudança nos hábitos de consumo pós-internet. As marcas, por meio de estratégias publicitárias para engajar um relacionamento duradouro e sincero com o consumidor, a partir de técnicas estruturais de storytelling, buscam criar uma forma comunicativa que seja transparente e alinhada com seus objetivos mercadológicos. Ciente desse novo panorama global, este estudo de caso, cuja metodologia é qualitativa e sua abordagem é exploratória, busca identificar, embasado em autores como Jenkins (2009), Kotler (2017), Miller (2019), Parente (2017), Xavier (2015) e SantaHelena (2018), ao analisar o arco narrativo da campanha Somos uma só, da empresa Salon Line, como esta marca apresenta seu propósito, a fim de criar um elo com seu público-alvo. A partir desse estudo, portanto, detectou-se que a marca, ao utilizar uma narrativa, que levanta a bandeira da mulher empoderada, livre e que pode estar fora dos padrões estéticos tradicionais, alimenta o imaginário coletivo com um discurso de liberdade e de esperança para o público feminino.Downloads
Riferimenti bibliografici
ADNEWS. “Somos uma Só” é a nova campanha institucional da Salon Line. São Paulo. Disponível em: <https://adnews.com.br/somos-uma-so-e-a-nova-campanha-institucional-da-salon-line/>. Acesso em: 04,agosto, 2021.
CASAROTTO, Camila. Marca autêntica: como criar e apresentar a essência da sua empresa por meio de conteúdos online?. 2020. Disponível em: <https://rockcontent.com/br/blog/marca-autentica/>. Acesso em: 13, maio e 2021.
GALLO, Carmine. Storytelling: Aprenda a contar histórias com Steve Jobs, Papa Francisco, Churchill e outras lendas da liderança. São Paulo: Alta Books Editora, 2017.
INTEGRA, Empresa Júnior. Golden circle: como se destacar no mercado. 2020. Disponível em: <https://integraej.com/blog/golden-circle/>. Acesso em: 09, junho, 2021.
JENKINS, Henry. Cultura da convergência. São Paulo: Aleph Editora, 2009.
KOTLER, Philip. Marketing 4.0. Rio de Janeiro: Sextante Editora, 2017.
MARTINS, J. R. Branding: Um manual para você criar gerenciar e avaliar marcas. São Paulo: Negócio Editora, 2010.
MILLER, Donald. Storybrand: Crie Mensagens Claras e atraia a atenção dos Clientes Para sua Marca. São Paulo: Alta Books Editora, 2019.
PARENTE, Umehara. Storytelling: Como contar histórias sobre marcas que não têm uma boa história para contar. São Paulo: UP Editora, 2017.
SANTAHELENA, Raul. Truthtelling: Por marcas mais humanas, autênticas e verdadeiras. Curitiba: Voo Editora, 2018.
SINEK, Simon. Como grandes líderes inspiram ação. 2009. Disponível em: <https://www.ted.com/talks/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action?language=pt-br#t-300617>. Acesso em: 09, junho, 2021.
VOGLER, Christopher. A jornada do escritor: estruturas míticas para escritores; tradução de Ana Maria Machado. 2.ed. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2006.
XAVIER, Adilson. Storytelling: Histórias que deixam marcas. Rio de Janeiro: Best Business Editora, 2015.
Downloads
Pubblicato
Come citare
Fascicolo
Sezione
Licenza
Copyright (c) 2023 LUCAS PEREIRA DAMAZIO
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by/4.0/88x31.png)
TQuesto lavoro è fornito con la licenza Creative Commons Attribuzione 4.0 Internazionale.
A Infinitum: Revista Multidisciplinar está licenciada com uma Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional.