UMA ANÁLISE DA CORPORALIDADE NO ETHOS: O APAGAMENTO DO CORPO DA MULHER NO DISCURSO ECONÔMICO

Résumé

O presente artigo tem como objetivo analisar a esterilização da corporalidade feminina na composição do ethos, dentro de sua cena enunciativa, em um anúncio trueview da Empiricus Research, 2019. Para tal, utilizamo-nos das ferramentas teórico-metodológicas da Análise do Discurso, principalmente dos conceitos de ethos e cena, na medida em que estes, e outros conceitos, permitem a análise dos elementos ideológicos que marcam a formação discursiva em que se encaixa o anúncio, levando, com isso, a perceber como determinados sentidos se relacionam com o silêncio na composição do ethos presente no anúncio em questão, ou seja, como elementos silenciados dizem respeito ao que não se quer dizer e se fazem presentes através do dito. Nesse sentido, é possível observar as bases meritocráticas que se associam ao discurso econômico-financeiro, bem como sua relação estética ao “padrão masculino”, através da caracterização de uma corporalidade feminina esterilizada.